Esto es Marketing

¿Merece la pena leerlo?

Si La vaca púrpura pedía destacar, aquí Seth Godin da un paso atrás y redefine qué es el marketing: no manipular ni interrumpir para vender más, sino entender a un grupo concreto de personas y ayudarlas a conseguir lo que quieren. Es un marketing de permiso y con propósito, centrado en servir a la audiencia más pequeña viable en lugar de gritarle a todo el mundo. Como reencuadre ético y actual de una disciplina cargada de malas prácticas, el libro tiene mucho valor.

Su naturaleza es también su punto débil: es un libro de principios, no de tácticas. Avanza a base de ideas breves y frases memorables, con pocos marcos operativos y algún concepto que Godin ya había planteado antes. En mi opinión, ilumina el porqué y el para quién del marketing como pocos, pero te dejará con ganas de concreción sobre el cómo. Es la lectura para ordenar tu forma de pensar antes de tocar ninguna herramienta.