La vaca púrpura

¿Merece la pena leerlo?

La metáfora que da título al libro lo resume entero: en un campo lleno de vacas, solo te fijarías en una púrpura. Seth Godin sostiene que, en un mercado saturado de opciones, ser bueno ya no basta: lo que no es notable —literalmente, digno de que se hable de ello— es invisible. En lugar de gastar en publicidad para productos del montón, propone construir productos tan singulares que la gente hable de ellos por su cuenta. Es una idea sencilla y, sobre todo, oportuna.

El problema habitual de Godin también aparece aquí: diagnostica mejor de lo que prescribe. Convence de que hay que destacar, pero deja en tus manos el cómo, y sus ejemplos de principios de los 2000 piden cierta traducción al presente. En mi opinión, es un libro para cambiar la pregunta que te haces —de "¿cómo lo anuncio?" a "¿por qué hablaría alguien de esto?"— más que para encontrar respuestas concretas. Como sacudida, sigue funcionando.