- El marco StoryBrand de siete pasos y cómo rellenarlo para tu negocio.
- Por qué tu cliente es el héroe de la historia y tu marca debe ocupar el papel de guía.
- Cómo formular el problema externo, interno y filosófico que tu producto resuelve.
- Por qué los mensajes confusos no venden: el cerebro evita lo que le exige esfuerzo.
- La diferencia entre llamadas a la acción directas y transitorias, y cuándo usar cada una.
- Cómo trasladar el guion de marca a la web, los correos y el discurso comercial.
Ficha editorial
Cómo construir una StoryBrand 2.0
Clarifica tu mensaje y los clientes escucharán
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¿Merece la pena leerlo?
Miller aplica la estructura universal de las historias al mensaje comercial con una inversión clave: el cliente es el héroe y la marca es solo el guía. Su marco de siete pasos (un personaje con un problema encuentra un guía que le da un plan y le llama a la acción, evitando el fracaso y alcanzando el éxito) ordena webs, correos y presentaciones que de otro modo hablan de la empresa en vez de hablar del cliente. Esta edición 2.0 llega revisada y actualizada. Fórmula algo rígida si se aplica al pie de la letra, pero corrige el error de comunicación más común que existe.
Perfil de lector recomendado
Dueños de negocio y marketers cuya web habla mucho de sí misma y poco del cliente, y necesitan un guion claro para corregirlo (tiempo estimado de lectura: 8-10 horas).
Puntos clave
Lo esencial en 30 segundos
- Método paso a paso que se puede aplicar la misma semana de leerlo.
- Corrige el error más extendido del marketing: hablar de uno mismo.
- Los ejercicios de guion de marca dejan un entregable concreto.
- Especialmente útil para revisar webs y embudos existentes.
- La fórmula puede sonar plana o intercambiable si se aplica sin adaptación.
- Ejemplos muy centrados en pymes estadounidenses.
- Parte del libro promociona las herramientas y servicios del propio autor.
Ficha técnica
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