- Los seis factores que hacen que la gente comparta algo (el marco STEPPS).
- Por qué la "moneda social" —quedar bien— mueve tanto contenido.
- Cómo las emociones intensas empujan a compartir más que la información.
- El papel de los detonantes cotidianos que recuerdan tu producto.
- A diseñar para el boca a boca en lugar de confiarlo al azar.
Ficha editorial
Contagioso
Cómo conseguir que tus productos e ideas tengan éxito
Leer el veredictoVer en Amazon
Como afiliado de Amazon, podemos obtener una comisión por las compras realizadas a través de nuestros enlaces, sin coste adicional para ti.
¿Merece la pena leerlo?
Jonah Berger dedicó su carrera académica a una pregunta escurridiza: por qué unas cosas se vuelven virales y otras, igual de buenas, mueren en silencio. Su respuesta es un marco de seis factores —resumidos en el acrónimo STEPPS— que explican por qué compartimos: desde la moneda social hasta las emociones o la utilidad práctica. Lo interesante es que desmonta la idea de que la viralidad es puro azar: hay patrones, y se pueden diseñar.
Dicho esto, el azar sigue ahí. Por mucho marco que se aplique, buena parte de lo que se hace viral no es replicable a voluntad, y el libro a veces promete más control del que existe. Los casos, además, son casi todos estadounidenses y alguno ha quedado datado, y quien busque tácticas de redes sociales actuales no las encontrará: es anterior a esa ola. En mi opinión, entiende bien el "por qué" del boca a boca, aunque el "cómo" tenga límites.
Perfil de lector recomendado
Nivel de lectura: Principiante
Emprendedores y responsables de marketing que quieren que su producto se recomiende solo, sin depender únicamente de publicidad. No es para ti si buscas tácticas de redes sociales actuales: es anterior a esa ola y el azar de la viralidad sigue pesando pese al marco. (tiempo estimado de lectura: 6-8 horas).
Puntos clave
Lo esencial en 30 segundos
- Marco claro y con base de investigación sobre la viralidad.
- Desmonta la idea de que compartir es puro azar.
- Ejemplos que ilustran bien cada factor.
- Promete más control sobre la viralidad del que realmente existe.
- Casos mayoritariamente estadounidenses y algo datados.
- Anterior a las redes sociales actuales, que no cubre.
Pon estas ideas en práctica
Guías gratuitas de LibroEmprendedor para aprender la habilidad de fondo, leas o no el libro.
Ficha técnica
Información editorial
Continúa leyendo
Libros relacionados
Seleccionados por categoría, autor y temática compartida con esta ficha.
Este libro aparece en estos rankings
Listados editoriales donde este título ha sido incluido.
¿Te ha convencido?
Comprar en AmazonContagioso
8,8 / 10
Como afiliado de Amazon, podemos obtener una comisión por las compras realizadas a través de nuestros enlaces, sin coste adicional para ti.